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Toshiba a présenté en Australie un prototype d’UMPC conçu d’après le modèle des terminaux à bas prix. Le constructeur prépare le terrain.

Prototype d’UMPC Toshiba à bas cout
Même si ce n’est pas vraiment un produit grand public comme peut l’être l’Eee PC, l’UMPC Toshiba débusqué par PC Authority Australia a de beaux atouts pour créer le buzz. L’UMPC de Toshiba, construit sur le modèle des ultraportables à bas prix comme l’Eee PC, le MSI Wind ou encore le Medion Akoya Mini, dispose d’un disque dur SSD de 64 Go et d’un processeur Intel Atom et embarque un module GPS. L’UMPC est en revanche dépourvu de clavier, remplacé par l’écran tactile de 5,6 pouces. Enfin, l’ensemble est exploité par Windows Vista. Seul gros défaut notable, lorsqu’on utilise le clavier, selon PC Authority, celui si occupe deux tiers de l’écran.

Toshiba prépare le terrain pour un futur appareil à bas cout
“Nous ne pensons pas que ce [prototype] soit viable commercialement parlant, il est trop petit. Ceci dit, nous aurons un ultraportable économique bientôt”, a déclaré Mark Whittard, directeur Toshiba Australie. Toshiba est bel et bien entré dans la course aux terminaux mobiles à bas cout lancée par Asus. Voyons ce que cela va donner, d’autant plus qu’il se pourrait que Toshiba ne suive pas la démarche classique de l’ultraportable économique.

Tags: 3e PC, eeePC, prototype, Toshiba, UMPC

Amateurs des Converse Chuck Taylor ou de culture urbaine tout simplement, vous êtes sûrement tombés sur les visuels de la campagne événementielle des 100 ans de la marque.

Reposant sur une utilisation massive des différents supports médias (TV, print, affichage, cinéma), le dispositif de communication se construit autour du lancement du tube de l’été “My Drive Thru” réunissant pour l’occasion Pharrel Williams, N.E.R.D, Santogold et Julian Casablancas. Ce titre exclusif a été proposé début juin en téléchargement libre sur converse.com. Myspace et MTV ont ensuite diffusé le clip mettant en scène les trois artistes.

Converse a longtemps été associé aux mondes de la musique, du sport, des arts et de la mode. Cette campagne a la volonté de renforcer son lien avec les consommateurs et engager avec eux un nouveau type de conversation.

(Crédits & interview de Psypop)

My Drive Thru a reçu un succès considérable de la part des fans et des critiques. Pour autant, mettre 3 artistes issus de sphères musicales différentes pour créer une musique de l’été n’est pas un pari gagné d’avance… En 4 jours, ce sont plus de 750.000 vues qui ont été comptabilisées sur les plateformes vidéo (Youtube, MySpace,..). Un tel engouement est un signe fort du potentiel affectif de Converse avec ses consommateurs.

Il est intéressant de noter que Converse a opté pour un branding très léger sur cette vidéo. C’est la musique qui est mise en avant et non pas la marque. Un internaute lambda ne fera pas forcément le lien avec la marque. Petit détail sur ce positionnement, la page Youtube n’a pas d’habillage particulier. Une initiative à suivre quand on veut propulser un message online.

Pour l’anecdote, 9.580 poupées en papier ont été confectionnées pour la réalisation de ce clip.

Comme pour la campagne japonaise “Thank You” de Converse (cf. article Culture-Buzz), la marque informe de façon transparente sur son plan média. Un dispositif de taille qui a atteint son objectif de visibilité :
TV : Un spot publicitaire (30’, 60’) diffusé aux Etats-Unis et sur plusieurs chaînes câblées (NBC, MTV, MTV2, BET, Cartoon Network (Adult Swim), Comedy Central, VH1, E !, Fuel, Fuse, Current and Music Choice).
Affichage : une campagne d’affichage massive avec une série de nouveaux talents internationaux (MGMT, Kid Sister, YACHT,…).

(Cliquez ici pour voir la frise entière avec le nom des artistes)

Un médiaplanning digital : Homepage de YouTube.com le 16 juillet, bannières, vidéos en streaming sur MySpace.com, MTV.com, imeem.com, Pitchfork.com, Stereogum.com, pandora.com, Last.fm, AOL Sessions, et Complex Media Network.
Un mini-site dédié : Téléchargement rapide du titre “My Drive Thru”
Les blogs : L’effet viral généré par le contenu audio et vidéo avec un net pic dans la semaine du 18 au 25 juillet.
Cinéma : Diffusion sur grand écran depuis le18 juillet sur 30 marchés
Print : Diffusion principalement sur les magazines spécialisés musique dès juin.

La campagne publicitaire “My Drive Thru” est un succès qui repose sur un titre musical de qualité avec une cohérence dans le dispositif mis en place. Aussi, nous retiendrons que la présentation simple et efficace de leur projet sous format blog est un exemple à suivre.

Tags: buzz, converse

Sur internet, la publicité emprunte désormais des chemins détournés pour faire vendre, jouant sur le mystère, le jeu et la perspicacité des internautes. Début Janvier 2008, circule sur la toile le trailer autrement dit la bande annonce d’une série américaine qui attise déjà la curiosité des amateurs du genre. Attention nous promet-on, l’héroïne Scarlet sera bien tôt sur les écrans…

De l’action, des effets spéciaux, et l’actrice-top model Natassia Malthe dans le rôle de Scarlet dans un film annonce signée David Nutter, le réalisateur de la série X-Files. Tout est crédible dans ce lancement international, sauf peut-être cette phrase qui conclut la vidéo et qui pourrait mettre la puce à l’oreille de quelques amateurs de buzz « Elle va changer la télévision à jamais ». Pendant trois mois, tout le monde ou presque y croit même si on se demande quelle série, quel marque voire quel produit dissimule la mystérieuse Scarlet.

En attendant le reveal, comme on dit en publicité, c’est-à-dire l’explication finale et la signature de la campagne, Natassia Malthe alias Scarlet est invitée dans toutes les soirées Jet Set. Elle y distille vraies et fausses informations à la presse sans trahir le secret. Le 24 avril l’actrice fait sa dernière apparition publique dans un festival étrangement sponsorisé par une marque de télévision coréenne. 4 jours plus tard, le site Internet LGScarlet.tv créé pour l’événement dévoile la vérité.

Scarlet n’est pas la prochaine série télé venue des Etats-Unis mais une nouvelle gamme de téléviseurs à écran LCD. La marque a voulu incarner son produit dans une héroïne à laquelle les internautes puissent s’identifier. Elle a aussi utilisé la surprise et le mode viral pour faire causer. Le succès a été tel, que le constructeur reste, aujourd’hui encore, ambigu sur son intention ou pas de financer une vraie série. Quant à la belle Scarlet, elle est devenue l’égérie de la marque.

Tags: LG, scarlet

Nos confrères en parlent, les rumeurs enflent, “on” dit que ces transferts sont dans les tuyaux ou ne vont pas tarder à le devenir : voici le buzz du moment sur le marché d’été, en France et à l’étranger.

La star brésilienne de l’AC Milan, Kaka, est sur le point de s’engager à Chelsea pour un transfert record de 100 millions d’euros, affirme samedi le Guardian qui évoque des «négociations à un stade avancé» (le Milan a aussitôt démenti sur son site Internet : «Kaka n’est absolument pas à vendre»).

Le Real Madrid va insister pour Cristiano Ronaldo en dépit de l’affirmation de Manchester United selon laquelle le prodige portugais ne bougerait pas, estiment samedi AS et Marca, El Mundo affirmant pour sa part que le président du Real, Ramon Calderon, s’est dit convaincu que la déclaration d’Alex Ferguson, l’entraîneur de M.U. («Il ne sera pas vendu»), était une «manoeuvre» pour faire monter les enchères.

A la recherche d’un club, l’ancien défenseur central du Paris-SG Mario Yepes a été approché par le FC Sion mais le Colombien ne serait pas prêt à rejoindre le clubsuisse, selon Le Parisien, samedi.

La même source indique que Marko Basa, défenseur central serbe du Mans, qui avait décliné une offre du Paris-SG, pourrait finalement rejoindre le Genoa, le club italien en ayant fait sa priorité.

Tags: AC Milan, Chelsea, Cristiano Ronaldo, kaka, Mario Yepes