Sur internet, la publicité emprunte désormais des chemins détournés pour faire vendre, jouant sur le mystère, le jeu et la perspicacité des internautes. Début Janvier 2008, circule sur la toile le trailer autrement dit la bande annonce d’une série américaine qui attise déjà la curiosité des amateurs du genre. Attention nous promet-on, l’héroïne Scarlet sera bien tôt sur les écrans…

De l’action, des effets spéciaux, et l’actrice-top model Natassia Malthe dans le rôle de Scarlet dans un film annonce signée David Nutter, le réalisateur de la série X-Files. Tout est crédible dans ce lancement international, sauf peut-être cette phrase qui conclut la vidéo et qui pourrait mettre la puce à l’oreille de quelques amateurs de buzz « Elle va changer la télévision à jamais ». Pendant trois mois, tout le monde ou presque y croit même si on se demande quelle série, quel marque voire quel produit dissimule la mystérieuse Scarlet.

En attendant le reveal, comme on dit en publicité, c’est-à-dire l’explication finale et la signature de la campagne, Natassia Malthe alias Scarlet est invitée dans toutes les soirées Jet Set. Elle y distille vraies et fausses informations à la presse sans trahir le secret. Le 24 avril l’actrice fait sa dernière apparition publique dans un festival étrangement sponsorisé par une marque de télévision coréenne. 4 jours plus tard, le site Internet LGScarlet.tv créé pour l’événement dévoile la vérité.

Scarlet n’est pas la prochaine série télé venue des Etats-Unis mais une nouvelle gamme de téléviseurs à écran LCD. La marque a voulu incarner son produit dans une héroïne à laquelle les internautes puissent s’identifier. Elle a aussi utilisé la surprise et le mode viral pour faire causer. Le succès a été tel, que le constructeur reste, aujourd’hui encore, ambigu sur son intention ou pas de financer une vraie série. Quant à la belle Scarlet, elle est devenue l’égérie de la marque.

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