Après avoir annoncé la sortie de Duke Nukem 3D sur le Xbox Live Arcade, 3D Realms refait parler de Duke Nukem Forever. Un membre de TeamXbox a demandé à George Broussard, président de 3D Realms, où en était le développement du jeu.
“Ca avance vraiment bien. Il y a plusieurs heures de jeu bien finies. Nous testons des parties du jeu et recevons des retours de nos testeurs, les choses se mettent en place. C’est fun, c’est au point, nous savons ce qui est fun et ce qui ne l’est pas, c’est juste une question de temps maintenant. Je n’ai probablement jamais été aussi heureux et excité à propos d’un jeu que je le suis en ce moment”, a répondu George Broussard.
Tout ça est bien joli, mais depuis le temps que Duke Nukem Forever est annoncé, il a eu le temps d’être considéré comme un “vaporware“, car toute la communauté pensait qu’il ne verrait jamais le jour. Il serait peut-être temps pour 3D Realms de donner une date.
Amateurs des Converse Chuck Taylor ou de culture urbaine tout simplement, vous êtes sûrement tombés sur les visuels de la campagne événementielle des 100 ans de la marque.
Reposant sur une utilisation massive des différents supports médias (TV, print, affichage, cinéma), le dispositif de communication se construit autour du lancement du tube de l’été “My Drive Thru” réunissant pour l’occasion Pharrel Williams, N.E.R.D, Santogold et Julian Casablancas. Ce titre exclusif a été proposé début juin en téléchargement libre sur converse.com. Myspace et MTV ont ensuite diffusé le clip mettant en scène les trois artistes.
Converse a longtemps été associé aux mondes de la musique, du sport, des arts et de la mode. Cette campagne a la volonté de renforcer son lien avec les consommateurs et engager avec eux un nouveau type de conversation.
My Drive Thru a reçu un succès considérable de la part des fans et des critiques. Pour autant, mettre 3 artistes issus de sphères musicales différentes pour créer une musique de l’été n’est pas un pari gagné d’avance… En 4 jours, ce sont plus de 750.000 vues qui ont été comptabilisées sur les plateformes vidéo (Youtube, MySpace,..). Un tel engouement est un signe fort du potentiel affectif de Converse avec ses consommateurs.
Il est intéressant de noter que Converse a opté pour un branding très léger sur cette vidéo. C’est la musique qui est mise en avant et non pas la marque. Un internaute lambda ne fera pas forcément le lien avec la marque. Petit détail sur ce positionnement, la page Youtube n’a pas d’habillage particulier. Une initiative à suivre quand on veut propulser un message online.
Pour l’anecdote, 9.580 poupées en papier ont été confectionnées pour la réalisation de ce clip.
Comme pour la campagne japonaise “Thank You” de Converse (cf. article Culture-Buzz), la marque informe de façon transparente sur son plan média. Un dispositif de taille qui a atteint son objectif de visibilité : TV : Un spot publicitaire (30’, 60’) diffusé aux Etats-Unis et sur plusieurs chaînes câblées (NBC, MTV, MTV2, BET, Cartoon Network (Adult Swim), Comedy Central, VH1, E !, Fuel, Fuse, Current and Music Choice). Affichage : une campagne d’affichage massive avec une série de nouveaux talents internationaux (MGMT, Kid Sister, YACHT,…).
Un médiaplanning digital : Homepage de YouTube.com le 16 juillet, bannières, vidéos en streaming sur MySpace.com, MTV.com, imeem.com, Pitchfork.com, Stereogum.com, pandora.com, Last.fm, AOL Sessions, et Complex Media Network. Un mini-site dédié : Téléchargement rapide du titre “My Drive Thru” Les blogs : L’effet viral généré par le contenu audio et vidéo avec un net pic dans la semaine du 18 au 25 juillet. Cinéma : Diffusion sur grand écran depuis le18 juillet sur 30 marchés Print : Diffusion principalement sur les magazines spécialisés musique dès juin.
La campagne publicitaire “My Drive Thru” est un succès qui repose sur un titre musical de qualité avec une cohérence dans le dispositif mis en place. Aussi, nous retiendrons que la présentation simple et efficace de leur projet sous format blog est un exemple à suivre.
Sur internet, la publicité emprunte désormais des chemins détournés pour faire vendre, jouant sur le mystère, le jeu et la perspicacité des internautes. Début Janvier 2008, circule sur la toile le trailer autrement dit la bande annonce d’une série américaine qui attise déjà la curiosité des amateurs du genre. Attention nous promet-on, l’héroïne Scarlet sera bien tôt sur les écrans…
De l’action, des effets spéciaux, et l’actrice-top model Natassia Malthe dans le rôle de Scarlet dans un film annonce signée David Nutter, le réalisateur de la série X-Files. Tout est crédible dans ce lancement international, sauf peut-être cette phrase qui conclut la vidéo et qui pourrait mettre la puce à l’oreille de quelques amateurs de buzz « Elle va changer la télévision à jamais ». Pendant trois mois, tout le monde ou presque y croit même si on se demande quelle série, quel marque voire quel produit dissimule la mystérieuse Scarlet.
En attendant le reveal, comme on dit en publicité, c’est-à-dire l’explication finale et la signature de la campagne, Natassia Malthe alias Scarlet est invitée dans toutes les soirées Jet Set. Elle y distille vraies et fausses informations à la presse sans trahir le secret. Le 24 avril l’actrice fait sa dernière apparition publique dans un festival étrangement sponsorisé par une marque de télévision coréenne. 4 jours plus tard, le site Internet LGScarlet.tv créé pour l’événement dévoile la vérité.
Scarlet n’est pas la prochaine série télé venue des Etats-Unis mais une nouvelle gamme de téléviseurs à écran LCD. La marque a voulu incarner son produit dans une héroïne à laquelle les internautes puissent s’identifier. Elle a aussi utilisé la surprise et le mode viral pour faire causer. Le succès a été tel, que le constructeur reste, aujourd’hui encore, ambigu sur son intention ou pas de financer une vraie série. Quant à la belle Scarlet, elle est devenue l’égérie de la marque.
Nos confrères en parlent, les rumeurs enflent, “on” dit que ces transferts sont dans les tuyaux ou ne vont pas tarder à le devenir : voici le buzz du moment sur le marché d’été, en France et à l’étranger.
La star brésilienne de l’AC Milan, Kaka, est sur le point de s’engager à Chelsea pour un transfert record de 100 millions d’euros, affirme samedi le Guardian qui évoque des «négociations à un stade avancé» (le Milan a aussitôt démenti sur son site Internet : «Kaka n’est absolument pas à vendre»).
Le Real Madrid va insister pour Cristiano Ronaldo en dépit de l’affirmation de Manchester United selon laquelle le prodige portugais ne bougerait pas, estiment samedi AS et Marca, El Mundo affirmant pour sa part que le président du Real, Ramon Calderon, s’est dit convaincu que la déclaration d’Alex Ferguson, l’entraîneur de M.U. («Il ne sera pas vendu»), était une «manoeuvre» pour faire monter les enchères.
A la recherche d’un club, l’ancien défenseur central du Paris-SG Mario Yepes a été approché par le FC Sion mais le Colombien ne serait pas prêt à rejoindre le clubsuisse, selon Le Parisien, samedi.
La même source indique que Marko Basa, défenseur central serbe du Mans, qui avait décliné une offre du Paris-SG, pourrait finalement rejoindre le Genoa, le club italien en ayant fait sa priorité.
Alors que le buzz autour de l’iPhone continue de plus belle, la date de commercialisation de l’iPhone 3G approche à grand pas.
C’est ce vendredi 11 juillet (et le 17 juillet en France) que les aficionados de la marque apple pourront se délecter devant le terminal téléphonique.
Des journalistes spécialisées dans l’high-tech ont pu tester en avant première le fameux iPhone 3G et … il en retourne que l’iPhone 3G est plutôt décevant…
L’ensemble des journalistes approuvent le fait que l’iPhone 3G est bon produit mais qu’il demeure une mise à jour de la première version.
En effet, l’iPhone 3G comble de grand défauts de l’iPhone Edge : le coût d’acquisition et l’absence de compatibilité avec les réseaux haut-débit mobile. apple a également rajouté des fonctionnalités tels que le Push Mail (pour synchroniser sa boite de messagerie) et l’AppStore (portail qui permet de télécharger gratuitement ou non des applications).
Toutes ces caractéristiques ont déjà été commentées dans les spéculations sur l’iPhone, la véritable bonne nouvelle est le test sur la qualité sonore.
La qualité sonore de l’iPhone 3G serait significativement accrue et notamment pendant les appels.
Cependant, les journalistes ont surtout pointé du doigt la plupart des inconvénients de l’iPhone et qui sont …assez nombreux.
L’iPhone ne permet pas d’utilsier les MMS, il n’y a pas de fonction copier/coller, pas de recherche universelle, pas de logiciel intégré de messagerie instantanée.
L’appareil photo est resté le même, il ne peut pas enregistrer de conférence et donc ne peut pas utiliser la visioconférence qui caractérise le 3G.
De plus, Le 3G a une couverture très limitée aux Etats-Unis. A cause de la faiblesse de l’antenne, le GPS n’est pas efficace
Des experts en Mac OS X ont également émis des hypothèses concernant des failles dans l’iPhone 3G. apple
Enfin, le dernier des contrariétés, et pas des moindres, est le coût réel de l’iPhone 3G.
A l’achat vous payerez bien 199 dollars mais les forfaits chez les différents opérateurs ont été revus à la hausse. A terme, vous payerez l’iPhone bien plus cher…
Le bilan final de l’iPhone 3G serait « Satisfaisant, mais peut mieux faire ! »
trop précipité dans la commercialisation du terminal téléphonique aurait oublié de retranscrire les mises à jours en sécurité.
TV : Un spot publicitaire (30’, 60’) diffusé aux Etats-Unis et sur plusieurs chaînes câblées (NBC, MTV, MTV2, BET, Cartoon Network (Adult Swim), Comedy Central, VH1, E !, Fuel, Fuse, Current and Music Choice).
A Propos
