La firme de Sunnyvale ouvre à la contribution internaute Yahoo! Buzz, un digg-like qui reste toutefois toujours en version bêta.

Apparu pour la première fois au mois de février, le contenu de Yahoo! Buzz n’était toutefois approvisionné que par une centaine d’éditeurs. Aujourd’hui, l’étiquette bêta reste mais Yahoo! Buzz s’ouvre à la contribution de tous.

Dans la lignée de Digg, dans Yahoo! Buzz il s’agit d’agréger du contenu Web et de le soumettre au vote des membres pour juger de sa popularité. Plus un contenu, qui peut être un article, une image voire une vidéo, est populaire et plus sa lisibilité est grande avec en point d’orgue une publication promise en première page de Yahoo.com.

Cette perspective d’un trafic Internet d’importance sera probablement le principal attrait de Yahoo! Buzz par rapport aux autres services du genre. Pour cette consécration ultime, les algorithmes de Yahoo! Buzz prennent en compte, outre les votes des membres, la popularité dans Yahoo! Search et c’est une équipe éditoriale qui décide  ” manuellement ” d’une publication en première page du célèbre portail.

Yahoo! Buzz est ouvert à tous les sujets, évidemment dans les limites des conditions d’utilisation. Par ailleurs, petit bémol, Yahoo! Buzz est sans grande surprise uniquement disponible dans la langue de Shakespeare. Difficile de dire si les internautes vont être séduits par un nouveau service à la sauce Digg, sachant que Nestacape s’y est cassé les dents. Reste cependant cette carotte avec une publication en première page de Yahoo.com et un nombre de clics alors potentiellement pharamineux pour diriger vers son site ou blog.

Tags: buzz, Digg-like, Yahoo

Nike a lancé sa campagne de promotion offline et online pour l’événement du 31/08/08 qui s’appelle The Human Race .

Nike + qui est sa marque dédie est très actif avec les runners (l’opération InZeBuzz en 2006). Un segment délaissé par les autres marques mais sur lequel Nike s’est engagé depuis longtemps via son site nikeplus.com .

Aujourd’hui, l’événement du 31/08/08 est particulier car il se déroulera simultanément dans 25 capitales et 5 continents (à Paris pour la France). L’objectif est de réunir 1 million de participants qui vont courir 10 km. Enfin, la course est organisée au profit du WWF, de Risep et d’associations caritatives. Enfin, la course sera suivie de concerts de musique.

Tout se passe en ligne pour s’inscrire . Qui sera à Paris le 31 aôut et est tenté par une course entre blogueur ?

© Raphaël : The Human Race par Nike+ le 31/08/08

Tags: buzz, nike, The Human Race

Amateurs des Converse Chuck Taylor ou de culture urbaine tout simplement, vous êtes sûrement tombés sur les visuels de la campagne événementielle des 100 ans de la marque.

Reposant sur une utilisation massive des différents supports médias (TV, print, affichage, cinéma), le dispositif de communication se construit autour du lancement du tube de l’été “My Drive Thru” réunissant pour l’occasion Pharrel Williams, N.E.R.D, Santogold et Julian Casablancas. Ce titre exclusif a été proposé début juin en téléchargement libre sur converse.com. Myspace et MTV ont ensuite diffusé le clip mettant en scène les trois artistes.

Converse a longtemps été associé aux mondes de la musique, du sport, des arts et de la mode. Cette campagne a la volonté de renforcer son lien avec les consommateurs et engager avec eux un nouveau type de conversation.

(Crédits & interview de Psypop)

My Drive Thru a reçu un succès considérable de la part des fans et des critiques. Pour autant, mettre 3 artistes issus de sphères musicales différentes pour créer une musique de l’été n’est pas un pari gagné d’avance… En 4 jours, ce sont plus de 750.000 vues qui ont été comptabilisées sur les plateformes vidéo (Youtube, MySpace,..). Un tel engouement est un signe fort du potentiel affectif de Converse avec ses consommateurs.

Il est intéressant de noter que Converse a opté pour un branding très léger sur cette vidéo. C’est la musique qui est mise en avant et non pas la marque. Un internaute lambda ne fera pas forcément le lien avec la marque. Petit détail sur ce positionnement, la page Youtube n’a pas d’habillage particulier. Une initiative à suivre quand on veut propulser un message online.

Pour l’anecdote, 9.580 poupées en papier ont été confectionnées pour la réalisation de ce clip.

Comme pour la campagne japonaise “Thank You” de Converse (cf. article Culture-Buzz), la marque informe de façon transparente sur son plan média. Un dispositif de taille qui a atteint son objectif de visibilité :
TV : Un spot publicitaire (30’, 60’) diffusé aux Etats-Unis et sur plusieurs chaînes câblées (NBC, MTV, MTV2, BET, Cartoon Network (Adult Swim), Comedy Central, VH1, E !, Fuel, Fuse, Current and Music Choice).
Affichage : une campagne d’affichage massive avec une série de nouveaux talents internationaux (MGMT, Kid Sister, YACHT,…).

(Cliquez ici pour voir la frise entière avec le nom des artistes)

Un médiaplanning digital : Homepage de YouTube.com le 16 juillet, bannières, vidéos en streaming sur MySpace.com, MTV.com, imeem.com, Pitchfork.com, Stereogum.com, pandora.com, Last.fm, AOL Sessions, et Complex Media Network.
Un mini-site dédié : Téléchargement rapide du titre “My Drive Thru”
Les blogs : L’effet viral généré par le contenu audio et vidéo avec un net pic dans la semaine du 18 au 25 juillet.
Cinéma : Diffusion sur grand écran depuis le18 juillet sur 30 marchés
Print : Diffusion principalement sur les magazines spécialisés musique dès juin.

La campagne publicitaire “My Drive Thru” est un succès qui repose sur un titre musical de qualité avec une cohérence dans le dispositif mis en place. Aussi, nous retiendrons que la présentation simple et efficace de leur projet sous format blog est un exemple à suivre.

Tags: buzz, converse

Ce sont des géologues américains de l’université de Brown qui ont publié leurs travaux hier dans la célèbre revue « Nature » qui l’affirment…

Jusqu’à maintenant on supposait qu’il devait bien y avoir de l’eau sur ce satellite de la terre, mais cela n’avait jamais été démontré.

La sonde américaine Lunar Prospector envoyée sur la lune en 1998 n’avait pas permis d’apporter cette preuve.

Attention, n’imaginez pas des lacs ou des canaux ou des fleuves, etc…

Non, c’est en observant de minuscules échantillons de verre volcanique que les scientifiques on découvert de l’eau !

Mais cela suffit pour en tirer la conclusion que « la Lune serait née d’une gigantesque collision entre la Terre et un astéroïde de la taille de Mars » car il y avait déjà de l’eau sur la terre en ce temps là…

Du même coup, on en déduit que «  l’eau découverte n’est pas issue d’une collision météoritique ou de tout autre processus secondaire, mais qu’elle était bien présente au moment où l’astre s’est formé, il y a 4,5 milliards d’années ».

Ouf, avec cette nouvelle, on sera peut-être un peu moins bête sur la plage cet été et peut-être qu’on ne rêvera pas de la même façon en regardant les grains de sable…

Tags: buzz, de l'eau, eau, la lune, Science, scoop

Apologie d’un amour plus fort que toutes les armes ? Critique des postures faussement sexy imposées par la publicité et le marketing ? Nostalgie d’une génération perdue ? Le clip de Dégénération, le nouveau single Mylène Farmer, dérange et questionne.

Mais si le sens profond du scénario de cette vidéo reste un mystère pour beaucoup, la célèbre interprète a assurément réussi son come-back. Car la beauté des images et la nudité de certaines scènes impressionnent, faisant oublier les faiblesses de la chanson. Sans vouloir donner dans la critique gratuite, force est de constater en effet que les paroles de Dégénération sont pour le moins pauvres et que sa mélodie sans relief ne restera pas dans les annales. On est loin de l’efficacité de Rêver, L’Ame-Stram-Gram, XXL ou encore Désenchantée. Pourtant, il y a fort à parier que les exemplaires de l’album Point de suture se vendront comme des petits pains. La faute à un clip réussi, une communauté de fans fidèle, et une forte présence sur Internet. Le buzz orchestré autour du retour de l’icône rousse est le résultat d’une fine stratégie basée sur la divulgation sporadique mais régulière d’informations contradictoires, la mise en ligne de teasers appétissants ou la mise en place de partenariats clé (SFR, TF1, NRJ).
Avec plus d’un an d’avance, les deux concerts que donnera Mylène au Stade de France en septembre 2009 affichent déjà complet. Par ailleurs, le single Dégénération a établi un nouveau record en étant téléchargé plus de 5000 fois en une semaine. Outre le plan marketing orchestré par Universal Music, la chanteuse a su préserver l’univers mystérieux qui a fait son succès. Fidèle à l’image qu’elle s’est créée dès le début de sa carrière, la Farmer joue dans son dernier clip une nouvelle fois la carte de l’érotisme mystique. Un “sexy coma” que ses fans réclament et, avouons-le, qui lui va sacrément bien.

Tags: buzz, Dégénération, Mylène Farmer, Point de suture, sexy coma